安踏特步361度冲刺一线市场

安踏特步361度冲刺一线市场

8月26日,安踏发布2019年上半年财报,至此,出身于晋江的本土运动三巨头——安踏、特步、361度均交上了2019年上半年的成绩单。值得关注的是,晋江运动三巨头营收、净利润都实现了双增。这也意味着,本土运动品牌已从低谷反弹。

不能忽视的是,在业绩一片大好的背后,是晋江运动三巨头在品牌定位、运营模式、促销推广等方面同质化比较严重。

这不仅会导致行业无序化竞争,也会加剧同质化品牌的洗牌进程。特别需要指出的是,安踏、特步、361度发展到当下,都希望能在一二线市场分一杯羹。但在一二线城市的运动市场,耐克、阿迪达斯是无可争议的老大,本土运动品牌的策略虽然是必要之举,但面临重重考验。

业绩向好

从营收和净利润来看,出身于晋江的三家本土运动巨头交出的2019年上半年成绩单均很亮眼。

据安踏发布的半年报显示,截至今年6月30日,安踏集团收益增长40.3%至148.1亿元,增幅位居全行业首位;经营溢利增长58.4%至42.6亿元;股东应占溢利创新高,为24.8亿元,增长27.7%,连续六年保持近20%的增长;整体毛利率上升1.8个百分点至56.1%;经营溢利上升3.2个百分点至28.7%;经营现金流入净额达到34.4亿元;各品牌整体库销比保持健康;超千万的高标大店不断涌现,尤其新开店店效较同期有大幅提升。

8月21日,特步国际发布了2019年上半年的中期业绩报告。数据显示,期内特步营收为33.57亿元,同比增长23%;经营溢利为7.17亿元,同比增长21%;净利润为4.63亿元,同比增长23%;整体毛利率由去年同期的43.7%上升0.9个百分点至今年上半年的44.6%。值得关注的是,特步鞋履的销售收入同比增长8.1%至19.12亿元,服装销售则大涨50.4%至13.56亿元,均为毛利率的上升做出了贡献。

8月20日,361度发布半年报显示,该公司营收同比增长7.3%至33.27亿元,净利润同比增长9.7%至3.67亿元。细化到营收构成占比中,童装、国际业务、电商及其他业务分别占比12%、2%、13.1%、1.2%,其余71.7%为361度核心品牌业务。同时,361度鞋类及服装的平均批发售价上升8.6%及32%,销量则分别下降4.4%及15%,毛利率同比下降0.7个百分点至40.9%。

从安踏、特步、361度交上的半年成绩单来名流棋牌游戏看,本土运动品牌已从低谷反弹。同时,国际品牌耐克、阿迪等在中国的快速成长,也教会并带动本土运动品牌的整体成长。 纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为,晋江运动三巨头的业绩向好也得益于国潮兴起,这些运动品牌纷纷推出国潮产品从而带动了销量, 国潮兴起不是单个品牌的炒作,而是民族自豪感在推进本土品牌的再成长 。

(责任编辑:名流棋牌游戏)

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